EN LA ÚLTIMA VEZ SOLO EL PEREZOSO NO TIENE UN BLOG PERSONAL. ¿QUÉ ES UN BLOG - PERIODISMO CIVIL O ESPACIO PERSONAL PARA LA EXPRESIÓN? ¿PUEDE SER EL PRÓXIMO PROGRAMA DE COMERCIALIZACIÓN DE "GIGANTES" DE LA INDUSTRIA DE LA MODA? HABLAMOS DE LOS BLOGGERS MÁS POPULARES, Y LO PRINCIPAL ES SOBRE CÓMO PODRÍAN CONVERTIR UN HOBBY EN UN NEGOCIO EXITOSO. Texto: Dariga Masenova
Andy Warhol dijo una vez: "Todos tienen derecho a sus 15 minutos de gloria". Hoy en día, sería un megablogger, porque profetizó las infinitas posibilidades de la era digital. Internet nos ha brindado acceso ilimitado a la información y la oportunidad de encontrar nuestra propia voz, lo que trae muchos millones de suscriptores y tarifas igualmente impresionantes.
La voz más original de la escena de la moda es la bloguera inglesa Susanne Lau. El creador del blog personal The Style Bubble con un tráfico diario de 25,000 visitantes está a la vanguardia del fenómeno de los bloggers de moda. Al pavimentar su camino hacia las primeras filas en los desfiles de moda, Susanne democratizó la industria de la moda. Ella dejó su trabajo como editora en la revista en línea DazedDigital.com y en marzo de 2010 abrió un blog personal. Con un excelente conocimiento de la alta moda, las tendencias y los diseñadores en el arsenal, Lau comenzó a describir los espectáculos en las páginas de su blog, mencionando detalles de la vida de la fiesta de la moda que estaba "distante" en ese momento. Sus vívidas historias trajeron al blog un ejército de fieles seguidores que anhelaban una porción diaria de información. La opinión de Suzanne y su gusto peculiar, así como el análisis documental de la industria se convirtieron en la clave de su reputación como bloguera seria. "El blog tiene posibilidades inagotables", comparte la fashionista. Ella cree en tres componentes de su éxito: dedicación, opinión personal y singularidad.
La gente está impresionada por la apertura y la aparente independencia de los bloggers. Del mismo modo, "sobornan" a las grandes casas de moda, proyectos especiales con los que les proporcionan la mayor parte de los ingresos, o más bien, alrededor del 60% de las ganancias. Además de Lau, que promueve estrechamente las marcas de Dr. Martens, Giorgio Armani y Selfridges en China, la bloguera italiana más popular hasta la fecha, Chiara Ferragni, se beneficia de colaboraciones con marcas mundiales.
Su cartera incluye trabajar como modelo para la campaña publicitaria de Louis Vuitton. La autora del popular blog The Blonde Salad se ganó el amor de los fanáticos no solo por su belleza natural, sino también por las imágenes coquetas y glamorosas, que comenzó a cargar diligentemente hace siete años en sitios como Lookbook. nu y Flickr, como estudiante de derecho en la Universidad de Bocconi en Milán. Ferragni es el primero entre los bloggers que combinan marcas democráticas con marcas de lujo: este enfoque cubre tanto a los clientes del mercado masivo como a los seguidores de moda más ricos. Su fama se extendió instantáneamente en Internet: cada publicación recibe un promedio de 300,000 me gusta en Instagram y 600,000 en Facebook. Ferragni no se detendrá: entre sus últimos proyectos está el lanzamiento de su propia colección de accesorios de Ciara Ferrani, que refleja el estilo de la niña y se extiende en el segmento del mercado de lujo.
Solo en la última Semana de la Moda en Nueva York, Chiara publicó una publicación sobre los nuevos artículos imprescindibles de la temporada, un estuche para iPhone 6 de su colección personal. La reacción de la audiencia fue simplemente "explosiva": es probable que numerosos repositorios y comentarios positivos la conviertan en una diseñadora completa pronto. Proyectos similares son manejados por su colega, una bloguera de Nueva York, periodista de educación, Liandra Medin. Una de las "fichas" de su estilo son todo tipo de adornos, esto sirvió como su colaboración con la marca de joyería de moda Dannijo.
La niña recibe interés de cada venta de joyas que creó para Dannijo. No piense que la clave del éxito del blog radica solo en la belleza y la sexualidad de su propietario, como en el caso de The Blond Salad. Medina es una confirmación de esto. En su blog, The Man Repeller, que significa "repelente masculino", Liandra explora tendencias que al sexo opuesto no siempre le gusta. "Todo comenzó con el hecho de que estaba bromeando en el vestuario de la tienda Topshop, pensando:" ¡Oh, esto definitivamente asustará a los hombres! ", Y me pareció que esta es una idea brillante para un blog ..." Por supuesto, Lyandra literalmente no presenta deliberadamente anti-sacrificio las imágenes no son más que un enfoque cómico y humorístico de un "negocio de moda serio". Vale la pena señalar que, con sentido del humor, la niña está bien, así como con críticas objetivas, por lo que leer sus publicaciones es un placer.
Entre los bloggers hay muchos que, a diferencia del análisis de texto, prefieren comunicarse visualmente con los lectores. La fotografía es el tesoro que convirtió a Scott Schumann, un pionero en streetstyle, en millonario. El fundador del blog estadounidense de The Sartorialist es tan influyente hoy que sus imágenes son utilizadas por diseñadores y estilistas para inspirarse. Gracias al estilo reconocible (Schuman, por lo general, lleva a las personas a su altura máxima), el blogger ahora recibe tarifas adicionales por disparar campañas publicitarias para DKNY y Burberry.
Schumann también señala la necesidad de mantenerse al tanto de los últimos desarrollos y conocimientos, especialmente en las redes sociales. "Desarrolle actividades, no sea perezoso, monitoree constantemente el mercado y descubra nuevas formas de relaciones públicas". Detrás de Schumann se encuentra el libro The Sartorialist, publicado por Penguin Publishing House con una circulación de 100,000 copias y con una tarifa de seis cifras. Su historia de éxito es fenomenal. El trabajo de Schumann generó un ejército de imitadores. Sin embargo, el blogger de streetstyle Tommy Tone no es mediocridad.
El fotógrafo y autor de blogs canadiense Jak & Jil tiene su propia identidad corporativa. Él toma fotos con énfasis en detalles brillantes y "pegadizos" en lugar de en la imagen general. El punto de inflexión en su carrera fue el espectáculo de Dolce & Gabbana en 2009, cuando Tommy estaba en la primera fila. El contenido original del blog de Tommy es tan poderoso que hoy el fotógrafo recibe el 30 por ciento de sus ganancias solo por vender fotos a publicaciones brillantes. Los 70 restantes son tarifas de filmación de campañas publicitarias para Topshop, Sergio Rossi y Saks 5th Avenue. "No me pagan por todo. Mi profesión me da la oportunidad, por ejemplo, de filmar exclusivamente detrás de escena de Victoria's Secret.
¡El contenido único es la bomba! "El contenido de video también es relevante. Para el blogger francés Garance Dore, los videos pequeños se convirtieron en un factor determinante para el éxito. Al principio, Garans comenzó a bloguear, publicando ilustraciones de moda, pero los dibujos" tontos "no causaron una resonancia adecuada." Solo cuando comencé escribiendo, sin tener miedo de compartir su propia opinión, comenzó un diálogo activo con el lector: "El contenido interactivo se convirtió en el sello distintivo de Garans. Luego desarrolló una sección completa" Perdón por mi francés ", en la que sube videos en el género de informes directos R. Dior apreció este enfoque: mientras viajaba a Japón, el bloguero habla sobre lo práctico que es el bolso de Lady Dior cuando viaja, que es el contenido contractual por el cual Garans recibió una tarifa adecuada.
Hablando de bloggers con un concepto original, uno no puede dejar de mencionar al fundador del sitio analítico Business of Fashion Imran Amed. McKinsey & Co, un gerente brillantemente educado en una empresa de consultoría, ha encontrado un nicho: escribe sobre moda desde una perspectiva comercial. Pocas personas saben que su sitio estaba ubicado en la dirección "hipster" uberkid. typepad.com, donde Imran compartió seriamente sus pensamientos sobre qué diseñador prometedor debería acudir a sus socios. Sus textos reflexivos, análisis y perspectiva amplia atrajeron rápidamente a los inversores. Como resultado, es uno de los sitios más respetados con las últimas noticias, calificaciones de personas influyentes, análisis y un recurso de reclutamiento especializado, entre cuyos clientes se encuentran LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch y Swarovski.
Me gustaría señalar que hoy todos los bloggers mencionados son uno de los principales pioneros de la industria. Sus proyectos personales se han convertido en sitios completos con el potencial de convertirse en medios de comunicación. Establecen códigos de ética para los jóvenes blogueros: tener sus propias opiniones y ser extremadamente honestos con su audiencia, etiquetando el contenido pagado como "PR".
