LA MARCA FRANCESA DE LONGCHAMP TIENE MUCHA SUERTE: YA 10 AÑOS CONTRATANDO LA POP-CULTURE GENIUS JEREMY SCOTT CREA BOLSAS DE VIAJE ORIGINALES PARA LA MARCA. ACERCA DE LA COLABORACIÓN CREATIVA Y LOS PLANES PARA EL FUTURO, HABLAMOS con el Director Creativo de LONGCHAMP SOPHIE DELOFONT. Entrevistado por Karina Matevosyan
¿Cómo colaboró Longchamp con Jeremy Scott?
Sophie: Jeremy y yo nos conocimos en Nueva York en 2005, un amigo en común nos presentó. En ese momento, nos estábamos preparando para la apertura de la tienda insignia Longchamp en Soho, un proyecto vanguardista y muy importante para nosotros, desarrollado por Thomas Heterwick. Por supuesto, ya escuché sobre el talento de Jeremy. Lo invité a desarrollar una línea de bolsos dedicada a la apertura de una boutique Soho, y él estuvo de acuerdo.
¿Era un modelo de "Este no es tu bolso"?
Sophie: si! Jeremy nos mostró una bolsa de viaje con ruedas que parecía una caja de madera con la etiqueta "Frágil" y "Esta no es su bolsa". Honestamente, nos dejó una gran impresión, sobre todo porque la marca Longchamp nunca hizo algo así.
¿Cómo se desarrolló su colaboración después de eso?
Sophie: Estábamos tan satisfechos con el modelo "Este no es tu bolso" que decidimos continuar la cooperación. Desde entonces, Jeremy ha estado creando una colección cápsula de bolsos Le Pliage en cada temporada. Para él, Le Pliage se ha convertido en un lienzo para la creatividad y, a su vez, nos complace que nuestros clientes estén ansiosos por el lanzamiento de un nuevo modelo. Desde el principio estábamos en la misma onda, Jeremy nos trae su energía, optimismo, amor por el color: estas son las cosas que siempre han sido importantes para Longchamp.
¿Hay algún tipo específico de cliente que compre Le Pliage a Jeremy Scott?
Sophie: Obviamente, estos son coleccionistas y todo tipo de personas que lo compran dependiendo del diseño. Cada colección transmite ciertas emociones: durante una temporada, transmite el estado de ánimo de kawaii, la palabra que todos en Japón llaman bonita, hermosa y dulce. La próxima colección puede ser más masculina y brutal. Por lo tanto, cada modelo es único, pero siempre refleja completamente el estado de ánimo y la energía de Jeremy.
¿Qué fue lo que más te atrajo de Jeremy Scott?
Sophie: con su sentido del humor, el hecho de que se las arregla para ser gracioso sin ser vulgar, lo que en realidad es una cualidad rara. Además, ¡me cautivó su increíble atención al detalle! Siempre hay algo en cada uno de sus diseños que notará solo si mira de cerca.
¿Cómo funciona tu colaboración?
Sophie: Como estoy en París y Jeremy en Los Ángeles, nos comunicamos mucho por correo electrónico, aunque aprovechamos cada oportunidad para una reunión personal. Cada temporada me envía una carta con nuevos estampados para el diseño de la bolsa. Cuando abro este mensaje, me siento como una niña que está a punto de desenvolver sus regalos de Navidad.
¿Jeremy te envía varias opciones de impresión, o solo una?
Sophie: Por lo general, el único que diseñó específicamente para Le Pliage. Una excepción fue la colección de otoño de 2014 con pelotas de goma espeluznantes de Madballs. Luego hicimos dos opciones para la bolsa: con los personajes Skull Face y Screaming Meemie.
¿Lleva personalmente una bolsa de Le Pliage de Jeremy Scott?
Sophie: por supuesto. Tengo todos los modelos! Casi siempre viajo con uno de ellos. Es sorprendente cómo la bolsa de Jeremy se ilumina esperando en el aeropuerto. Para mí son casi como un talismán.
¿Cuál modelo es tu favorito?
Sophie: Es difícil elegir, pero tengo un cariño especial por uno de los primeros modelos de caniche rosa. Quizás con mayor frecuencia en un avión tomo un modelo con rosas negras y rosadas con un ligero estado de rock and roll. Y me voy de vacaciones, llevándome "Saludos desde el paraíso" ("Saludos desde el paraíso"), crea un ambiente de resort muy correcto.
¿Por qué decidiste trabajar con un formato de bolsa de viaje?
Sophie: Solo porque es un formato universal que se adapta a todas las personas. Este bolso puede ser usado tanto por mujeres con bolso como por hombres con maletín.
¿Están usted y Jeremy planeando celebrar el décimo aniversario de la colaboración con alguna retrospectiva?
Sophie: No, por el contrario, ya estamos planeando nuestro próximo proyecto. No queremos sentir nostalgia por el pasado, ¡ambos esperamos los próximos 10 años!
