Según Luc Rochero, director de marca regional de IWC Schaffhausen, esta es la primera boutique en la región que refleja el nuevo concepto internacional de la marca.
En 2016, la compañía presta especial atención a la línea Pilot's Watch. Así, en particular, se presentó en la boutique la edición del calendario perpertual de Big Pilot's Watch "Antoine de Saint Exupéry" con un calendario eterno, una dedicación al escritor francés y pionero de la aviación. Luke también señaló que sin una estrecha alianza con el socio de IWC en Dubai, Ahmed Seddiqi and Sons, la apertura de una boutique no hubiera sido posible.
